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群雄逐鹿,社交电商宣告进入下半场

pigceo 2019年02月19日 站长资讯 472 views

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社交电商行业是一个特殊的行业,特殊在它从底层模式上改变了传统电商,并将在未来为国内的电商环境带来天翻地覆的巨大变革;但是社交电商行业也一点都不特殊,在被争先下场的巨头席卷而过时,它和其他行业恐怕并无差别。


社交电商进入下半场.jpg


在刚刚过去的2018年里,腾讯携手京东与美丽联合集团共同打造出了“微选”这一被外界称为微信版“淘宝”的线上购物平台。


无独有偶,头条系也在2017年年底上线了属于自己的电商平台——“放心购”。


作为新媒体内容生产者的头条系,也许说起在生产内容的质量和专业性上,还存在着如知乎、豆瓣等竞争对手。


但是借助于大数据内容分发和千人千面的个性化推荐算法,打造出由今日头条、抖音、西瓜视频等一系列爆款产品组成的产品矩阵后的头条系,在生产内容的边界广阔度上,几乎是睥睨天下英雄。


而这个坐拥着当今国内最大“内容生产产业链”,手握当今市面上也许是首屈一指的巨额流量池的头条系,其推出自己的购物平台这一举动无疑是意味深长。


长久以来,如抖音短视频下方直接链接淘宝的购物车,今日头条新闻内容下方的第三方宣传广告。头条系的流量变现一直是靠这种自己生产内容吸引用户,再为他人导流从中收取广告费用的模式。


“放心购”的推出,很可能预示着他们不再满足于过去那种“为他人做嫁衣”的模式,想要把内容生产和电商购物两手一把抓。而正所谓“肥水不流外人田”,在这之后,他们手中那庞大的流量池是否还会像如今这样对其余商家大开方便之门呢?


无论如何,当头条系和腾讯也先后撸起袖子选择亲自下场,加上早已先后投资小红书和宝宝树、和微博联合推出了“U微计划”的阿里,整个互联网数的过来的几大门派几乎全部加入了对社交电商市场的角逐,这显然意味着在2019年里,整个社交电商行业的竞争将日趋白热化,现有的市场格局很可能会面临着一场全面的洗牌。


任何一个行业从诞生到消亡都会经历一个大同小异的生命周期:幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。在21世纪的互联网业界里,区分行业的成长期和成熟期有着一个显著的临界点,那就是几大互联网巨头的亲自上阵。


作为层级繁多的大型企业集团,在对于新兴事物的敏锐度上,往往都不如身轻体快的初创公司。


经常有人说,国内的市场足够大,容得下每一个有梦想的人去开拓出属于自己的一片天地;


但冰冷的现实是,马太效应已经成形后的互联网业界里,强者恒强。腾讯、阿里为首的各大巨头只要愿意,他们能轻松地把任何一个市场囫囵吞下,让剩下的所有人去争夺他们吃剩的那点零星残渣。


典型的例子就是外卖市场。


在最初,几乎没有会怀疑外卖能形成多大的市场。


但现实却是冰冷而残酷的。


1997年首次实现电话订餐的“丽华快餐”;2011年11月18日实现网站订餐的abc订餐网;2013年7月的O2O订餐企业——VC厨事……


在外卖市场的发展道路上,无数企业曾经依靠其独创性的点子、快人一步夺得的先机,都有过独领风骚的时代。


可当外卖市场真正炙手可热之后,上述企业却未能和他们深耕多年的外卖市场一起腾飞,相反,他们全部都默默消亡在了历史的进程之下。


这些奠基人和先驱者一步步开拓出了线上外卖这个全新的概念,可摘桃子的却是分别有腾讯、阿里巴巴背书的美团和饿了么。


如此庞大的外卖市场,最终却连同为BAT的百度也没能吃到一口残渣碎末,百度外卖在几番挣扎之后还是黯然被饿了么合并,更遑论他人?


国内的外卖市场最终只够两头巨兽瓜分,那社交电商市场又如何呢?这是一个值得深思的问题。


对于现有的社交电商企业来说,在接下来的一年里,也许都将做出一道艰难的选择题:是加入他们,还是被他们所毁灭?


深挖下去,其实这种现象并非偶然,而是一种现有市场玩法下的必然规律。


当下热热闹闹你方唱罢我登场的社交电商领域恐怕也很难逃脱这一窠臼,随着各大巨头的先后入场,整个行业的大洗牌可以说是迫在眉睫。而从业者们也必须开始为未来做起打算。


而且比起其他行业来说,社交电商行业内的企业兼并也许会更加的猛烈与迅速。社交电商,从命名上来说,就把社交排在了电商之前;这也暗示了社交电商其对比传统电商的优越性根本所在。


但令人感到无奈的是,绝大多数社交电商的立身之本——社交,并没有实现独立自主。


绝大多数社交电商所建立的社群,其实都是挂靠于像微信、微博、直播、短视频等现有软件的基础之上而存在的。


社群运营的核心是网红、KOL还是社交达人什么的都好,但是既然还是“租借”着他人的场地在做自己的买卖,那么当这些“房东”开始和你做起同样的生意之后,又该如何应对呢?


也许在短期之内,刚刚入场的“正规军”们还有些许的水土不服,以至于并未太大影响到社交电商行业的整体生态。但长远的看来,他们其实都天然地扮演着即当裁判又当运动员的角色。


现有的社交电商们,在腾讯的微信里和腾讯的“微选”竞争,在头条系的短视频社群里去对抗头条系自己的“放心购”……那么,这最终胜算到底如何呢?


时间的脚步匆匆,从不停息。


不管怎么说,是选择改头换姓之后摇身一变为巨头旗下的一员,继续在这片战场上和其余巨头麾下的企业互相攻伐也好;还是选择挖掘自己的核心竞争力,修炼好内功在不久的将来里,去和各大“正规军”硬桥硬马地打一场擂台。留给各位企业家犹豫的时间显然都不多了。


双城记里有这样一句话:“这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代”。对于社交电商行业来说,2019年也注定将是一个浓墨重彩的时代。


但正所谓“大道五十,天衍四九”。每一个挑战的背后都伴随着机遇,每一分努力和付出都终将迎来回报。各大巨头的参战虽然势必将行业内部竞争推进至史无前例的激烈,但也将给整个行业带来一次突飞猛进的增长。


群雄逐鹿,强者为王,一切竞争的本质一定还是靠实力来说话。等到尘埃落定之刻,最终胜出者将为社交电商带来焕然一新的规则与面貌。

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