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新零售的到来改变了什么

pigceo 2020年06月10日 站长资讯 41 views

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资本的投入是创投圈至关重要的力量,而那些没有被巨头看中的企业,很可能刚开始就输在了起跑线上。


新零售的到来拓展了创业公司的发展前景,主要是来自于线上的低成本优势,但目前,这一长项正在减弱,线上成本不一定低于线下,主要是由于流量红利的消失所导致。


虽然线下门店经营成本高,有诸如水电、场地租金等费用,但店铺本身就起到一个广告宣传的作用,只要店铺存在,了解这个品牌的人群就会不断增多,这些人群就是这个品牌的潜在消费者。


然而线上广告投放却是一笔巨额的成本,如果停止广告的投放,消费者很难在信息流量剧增的互联网平台上注意到这个品牌。并且广告的投放需要持续不断的进行,才能保证品牌的流量不至于消散。


近几年广告投放成本的急剧上涨,线上平台的流量获取往往要耗费大量的资金来维持,这显然成为了亟待解决的问题。


流量红利消失将导致两种后果,一方面原来凭借流量发展壮大的商家,突然失去了流量的加持,然而自身产品又不过硬,于是产品销量开始下滑。这逼迫企业即刻做出改变,更加关注产品的质量问题,注重品牌文化的推广,企业能沉下心来好好做产品,这反倒是一件好事;另一方面线上的电商开始寻找机会发展线下门店,推动线上线下的结合,让消费者的购物场景更加多元化。


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线上线下融合的形式正在成为一个新的突破口。多平台的诞生赋能线上多样化引流,通过微博、抖音、微信、搜索等方式吸引流量关注品牌。这是许多线下门店常用的方法,优点是从线下给线上导流,改变了以往线下消费者的消费数据无法留存的问题,有助于企业进行用户行为分析,并通过互联网营销,刺激消费者二次消费。但是实际运作过程中,往往差强人意!无论是消费者还是商家,可能会感觉到线上和线下的之间的断层,这主要来源于商家运营不合理所导致的。


一种情况是商家创新能力太弱,商家get不到消费者的热点,很难吸引到他们的注意,从而淹没在流量之中;另一种情况是商家推广的内容与产品不符,只是获得了流量却没有将流量变现能力,从而失去消费者信任。如果商家只注重商品宣传而忽视产品的本质,即便是消费者上过一次当,但是企业今后也很难发展得起来。


总结:在猪怼怼个人认为,新零售是席卷而来的一场革命浪潮,是全行业都应该注意的,在这场新零售的变革中,重要的是提升顾客体验度、抢占用户心智、缩短产销路径、提高产品品质、创造品牌价值。

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