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生活方式对移动社交电商的影响

pigceo 2018年10月12日 电商资讯 49 views 0

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我们都知道社交电商已经成为人们的生活习惯,在方方面面都影响着人们的生活,尤其是移动社交电商,我们几乎每时每刻都在用。有人就提出了这样的问题,是生活方式促进了移动社交电商,还是移动社交电商改变了人们的生活方式。在笔者看来,这跟先有鸡还是先有蛋的问题颇为相像,既然人们的生活方式和社交电商都已经发生了颠覆性的变化,那么我们也没有必要非得去弄清楚他们谁先谁后的关系。本文,笔者主要给大家讲讲生活方式对于移动社交电商的影响。


密不可分的移动社交生活方式.jpg


笔者先提个问题:在日常生活中大家最离不开的是什么?相信很多人都能猜到,没错,那就是手机!无论是通话聊天,吃饭睡觉、网上购物、找信息找资料答案,甚至是上厕所,大部分人都是手机不离身,所以手机已显然成为人们生活方式的重要组成部分。如今网络信息发达,从3G到4G甚至即将推出的5G,加上智能手机的全面普及,人们几乎都已进入手机生活的状态。


我们再来看看生活方式对移动社交电商到底产生了怎样的影响。这里先举个例子:小明去餐厅吃饭,在等待上菜的时间里拿着手机刷朋友圈,于是看到有朋友说某某网站只需注册即可获得当下火爆上映的某电影的电影票。坐着也是坐着,小明就去那网站注册了,结果真收到了电影票的二维码,而且还可以选时间。到了预订的时间,小明真的就去了电影院,这电影票确实可以用,于是小明也自觉的转发了这条信息到朋友圈。


这样拉新注册的手段是商家惯用的“伎俩”,我们暂时不去管商家如何操作,我们只看生活方式。小明在等餐时间玩手机刷朋友圈,这也是我们日常大多数人经常产生的生活常态,正是因为这种随时都能玩手机的生活方式,让移动社交电商随时都能触及我们。试想下,如果我们平时都少看手机,少刷朋友圈,那结果就是有很多的社交电商信息被错过。商家精心策划的社交电商信息没有达到预期的效果,必然会影响商家的通过社交圈子促销的动力,普通消费者相应的也少了很多福利,如此循环下去,势必就影响到了移动社交电商的发展!


我们再举个例子,以前大家购买东西相对来说都具有计划性,也就是说提前想好需要购买清单,然后再去线下实体店或者是线上渠道购买。随着人们生活方式的改变,这种购买行为也发生了变化。比如说我们在朋友圈看到有人分享海南的椰子,味道好且便宜,这个时候我们就可能会很冲动的也去购买,事实上购买椰子并不在我们的计划里,这种购买行为是冲动型的临时决策。


这也是得益于人们的生活方式的改变,随着生活水平的提升,人们的购买习惯也发生了变化,对于某些小物件,往往是说买就买。加上手机下单极度方便,这种冲动型消费越来越多,很多商家也充分利用这种生活方式,不定时来一波优惠促销。


从营销学的角度来说,商家采取的任何营销手段,都是基于人们的生活习惯和需求,有悖于人们生活方式的营销手段往往事倍功半。移动社交电商的发展势头越来越好,这跟人们的生活方式的改变密不可分,可以说,生活方式对于移动社交电商的发展影响很大。


本文笔者主要给大家讲解了生活方式对移动社交电商的影响,这其实很好理解,因为移动社交电商时刻发生在我们身边,通过生活方式我们能深刻的感受到。


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最后编辑于:2018/10/12作者: pigceo

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